Por su parte, Instagram tenía 2,90 millones de usuarios a finales de 2025, según cifras publicadas por las herramientas publicitarias de Meta. El documento también señala que el 53,6% de la audiencia publicitaria adulta de Instagram en Paraguay es femenina, mientras que el 44,6% es masculina.

En el caso de TikTok, al término del año pasado un 43,9% corresponde a su audiencia publicitaria femenina, frente al 56,1% que es masculina. Estos datos son relevantes al considerar el impacto de ambas redes sociales como plataformas para promocionar los anuncios de las marcas.

ALCANCE PUBLICITARIO

DataReportal detalla que los anuncios de TikTok llegaron al 99,5% de todos los adultos mayores de 18 años en Paraguay a fines del 2025. En ese sentido, el alcance publicitario de esta red social a nivel local fue equivalente al 79,6% de la base de usuarios de internet nacional, independientemente de la edad.

Por otro lado, de acuerdo a las cifras revisadas periódicamente por la compañía, el alcance publicitario de Instagram en Paraguay fue equivalente al 41,2% de la población total. Sin embargo, Meta solo permite el uso de Instagram a personas mayores de 13 años, por lo que enfatiza el informe que el 54,9% de la audiencia “elegible” en Paraguay utilizaba Instagram al momento de la elaboración del estudio.

A su vez, los datos publicados en las herramientas publicitarias de Instagram indican que el 59,9% de los adultos mayores de 18 años en Paraguay usaban esta red social a finales del año pasado. Teniendo en cuenta ese contexto, el alcance publicitario de Instagram en el país fue equivalente al 49,6% de la base de usuarios de internet local, independientemente de la edad.

CRECIMIENTO DE USUARIOS

El tamaño de la audiencia publicitaria es sin duda otro indicador esencial a la hora de considerar en qué plataforma pautar. Es así como el alcance publicitario potencial de Instagram en Paraguay aumentó en 300 mil, más de 11,5% entre octubre de 2024 y octubre de 2025.

A nivel trimestral, los datos de la compañía también revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de Instagram a nivel local aumentó en 100 mil, un 3,6% más entre julio de 2025 y octubre de 2025.

En ambos indicadores, TikTok también superó a Instagram. Mas de 45,4% creció el alcance publicitario potencial de TikTok en Paraguay, llegando a 1,45 millones entre finales de 2024 y finales de 2025.

Mientras que el alcance potencial de los anuncios en TikTok en el país se incrementó en 215 mil, lo que representa más del 4,8% entre julio de 2025 y octubre de 2025, de acuerdo con los datos publicados.

ESTADO DIGITAL

Cabe destacar que, al cierre del año pasado, Paraguay contaba con 5,84 millones de personas que utilizan internet, siendo la penetración en línea del 83,1%. Asimismo, albergaba 4,65 millones de identidades de usuarios de redes sociales en octubre de 2025, lo que equivale al 66,1% de la población total.

El análisis de DataReportal muestra que las identidades de los usuarios de redes sociales aumentaron en 852 mil, más del 22,4% entre finales de 2024 y finales de 2025.

Estas estadísticas principales ofrecen una descripción general del estado digital en Paraguay, lo que permite comprender cómo han ido evolucionando las tendencias, los comportamientos digitales y cambiando las preferencias en redes sociales de los usuarios, un dato de suma importancia al momento de elaborar campañas publicitarias digitales.

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