Dirigido por el cineasta ganador del Oscar Taika Waititi, el spot gira en torno al icónico oso polar, figura tradicionalmente asociada con la marca Coca-Cola, que participa en una prueba de sabor a ciegas, el clásico Pepsi Challenge y para su sorpresa elige Pepsi Zero Sugar en vez de la Coke Zero Sugar.

La elección del oso desencadena un inesperado viaje de autodescubrimiento lleno de humor y referencias culturales, con momentos surrealistas acompañados por la emblemática canción “I Want to Break Free” de Queen.

PUBLICIDAD BASADA EN DATOS

La campaña está basada en datos. Cincuenta años después de que el Pepsi Challenge original demostrara que Estados Unidos prefería Pepsi cuando se eliminaban las etiquetas, la marca lo ha vuelto a hacer.

En su última versión de 2025, el 66% de los participantes estuvo de acuerdo en que Pepsi Zero Sugar sabe mejor que Coke Zero Sugar, y en todos los mercados donde se realizó la prueba, Pepsi obtuvo la mayoría, incluso en la ciudad natal de Coca-Cola, Atlanta.

“Durante décadas, Pepsi se ha propuesto ser la marca de cola más competitiva, pero seguimos demostrando que somos la número 1 en donde más importa: el sabor”, afirmó Gustavo Reyna, vicepresidente de marketing de Pepsi.

El regreso de Pepsi Zero Azúcar al Super Bowl llega en un momento crucial, tras un año de fuerte crecimiento gracias a la aceleración de la demanda de refrescos sin azúcar o con bajo contenido de azúcar. El año pasado, Pepsi Zero Azúcar experimentó un crecimiento del 30,8%, casi el doble de la categoría de bebidas de cola sin azúcar, y llegó a más de un millón de nuevos hogares.

MÁS ALLÁ DEL COMERCIAL

El comercial, que se produjo con una combinación de live action y elementos CGI, es el pilar de una campaña más amplia. Pepsi ha diseñado una estrategia integral que incluye activaciones digitales y experiencias presenciales.

Los aficionados podrán participar en sorteos con premios en efectivo durante el juego, ganar un kit del Pepsi Challenge o encontrarse con el oso polar en la Bahía de San Francisco en la semana previa al evento.

Además, la marca ofrecerá experiencias gastronómicas en la Fan Zone, donde los asistentes podrán combinar una Pepsi Zero Sugar con propuestas de cocinas regionales, reforzando su presencia más allá de la publicidad televisiva.

CULTURA Y RIVALIDAD

Esta campaña no solo alimenta la eterna rivalidad entre Pepsi y Coca-Cola, sino que apuesta por recuperar una narrativa clásica de la publicidad, con un enfoque moderno, creativo y cargado de humor. Con la dirección de Waititi, Pepsi busca un impacto cultural que trascienda el espacio tradicional del comercial para convertirse en tema de conversación global durante y después del Super Bowl.

"Me encantan los buenos desafíos, así que aproveché la oportunidad de participar en lo que muchos consideran la mayor competencia de la cultura pop, más allá de la competencia entre el streaming y el cine. Es un honor para mí desempeñar un pequeño papel en el legado de Pepsi y en esta icónica guerra", comentó Taika Waititi.

The Choice promete ser uno de los anuncios más comentados de la edición 60 del gran evento deportivo, donde la batalla por la atención del público se juega al ritmo de goles, jugadas y refrescos sin azúcar.

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